Rebeca Esnaola, consejera de Cultura, Deporte y Turismo de Navarra, ha participado este jueves en la VI Convención Turespaña, celebrada en Zaragoza, donde se ha abordado la transformación del modelo turístico español y la evolución de los mercados emisores.
Durante su intervención en la mesa redonda titulada ‘Destinos con identidad: estrategias autonómicas para ganar relevancia internacional’, Esnaola ha destacado que la motivación principal del turista internacional para visitar Navarra está relacionada con el deporte, la cultura y la gastronomía, más allá de los Sanfermines.
Las estadísticas indican que la mayor parte de la demanda internacional proviene de países como Francia, Bélgica, Países Bajos, Alemania y Estados Unidos. Este perfil de turista busca actividades deportivas exclusivas, como ciclismo, montañismo, trekking y el Camino de Santiago, combinadas con experiencias culturales y gastronómicas.
La consejera ha resaltado lo que diferencia a Navarra de otros destinos: su diversidad de paisajes, recursos y experiencias, así como su autenticidad y la ausencia de masificación.
La Convención, organizada por el Instituto de Turismo de España (Turespaña) en colaboración con el Ayuntamiento de Zaragoza, reúne a más de 500 profesionales del sector, incluyendo representantes de administraciones, destinos, empresas y expertos nacionales e internacionales.
En esta edición, se ha dado especial relevancia a la evolución de los grandes mercados emisores, con la participación de representantes de ABTA (Reino Unido), DRV (Alemania) y USTOA (Estados Unidos). Además, se han presentado nuevas fórmulas de promoción y comercialización internacional, así como el Plan Marco de Actuación de Turespaña 2026-2028, que guiará las acciones del organismo en los próximos años.
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