Según el informe de coyuntura turística acumulada, Santander se posiciona entre las ciudades mejor valoradas de España, alcanzando un índice de satisfacción de 95 puntos sobre 100. Este dato resalta el crecimiento de la ciudad como un destino urbano-litoral consolidado.
En 2025, Santander recibió un total de 757.916 turistas con pernoctación, lo que representa un crecimiento del 1% en comparación con el año anterior. Un aspecto destacado es el aumento del turismo internacional, que creció un 15%, compensando la ligera disminución del mercado nacional, que experimentó una contracción del 3%.
Durante la temporada estival de 2026, el sector hotelero de Santander registró índices de ocupación del 80% en julio y del 85% en agosto. Sin embargo, se observaron ligeras contracciones en el número de viajeros y pernoctaciones a lo largo del año. A pesar de esto, los ingresos medios por habitación disponible aumentaron, situando a Santander como el séptimo destino urbano con mayor crecimiento en rentabilidad hotelera, con un incremento del 12,6%.
En cuanto a los países de origen de los turistas, destacan Austria (25%), Francia (15%), Reino Unido (12%), Alemania (7%), Países Bajos (5%), Italia (5%), Estados Unidos (4%) e Irlanda (3%). En el ámbito nacional, la Comunidad de Madrid lidera las visitas con un 35%, seguida de Vizcaya (11%), Asturias (7%), Burgos (6%), Valladolid (6%), Palencia (5%) y Barcelona (3,3%).
A pesar de los altos índices de ocupación y el aumento de tarifas en el sector hotelero, se consolida una tendencia de moderación en el crecimiento, especialmente marcada por el turismo nacional. No obstante, el interés de los mercados internacionales sigue en aumento, con un gasto medio diario superior a la media, lo que impacta positivamente en el alojamiento, la restauración y el comercio local, confirmando los efectos de la diversificación turística en la ciudad.
