Aragón ha estado presente como destino español invitado en las jornadas Spain Talks 2026, un evento organizado por Turespaña que tuvo lugar el 5 de noviembre en Medellín, Colombia. Este encuentro reunió a profesionales del sector turístico de España e Hispanoamérica para debatir sobre un modelo de turismo más responsable y sostenible.
Durante las jornadas, se abordó el papel del patrimonio, las tradiciones y la participación de las comunidades locales en la creación de nuevas propuestas turísticas. La pregunta central fue cómo convertir estos elementos en oportunidades para el turismo.
Nita Macía Losada, directora del Clúster de Turismo Sostenible de Aragón, representó a la comunidad aragonesa y compartió iniciativas que destacan la identidad cultural y el desarrollo turístico sostenible. Su intervención, titulada «La identidad como ventaja competitiva y como esencia de una experiencia turística auténtica», defendió un modelo turístico que se basa en las particularidades de cada territorio y en la forma de vida de sus habitantes.
Macía subrayó la importancia de involucrar a la población local en el desarrollo turístico, asegurando que la llegada de visitantes genere oportunidades económicas y bienestar para las comunidades. La autenticidad, según su planteamiento, radica en valorar lo que hace a cada lugar único y en preservar su esencia.
Durante la presentación, se expusieron ejemplos aragoneses que ilustran cómo el patrimonio cultural y los oficios tradicionales pueden integrarse en propuestas turísticas. Entre ellos se mencionaron la cultura pastoral de Guadalaviar y la Sierra de Albarracín, la indumentaria popular de Ansó y el oficio de la cerámica en Muel, que permiten acercar a los visitantes a la artesanía y a saberes transmitidos de generación en generación.
Además, Aragón presentó la iniciativa «Aragón, destino sostenible», que busca conectar empresas y territorios, impulsar la gobernanza y facilitar herramientas para avanzar hacia un modelo turístico más responsable y comprometido con el entorno. Esta propuesta refleja la voluntad de promover una actividad turística que considere no solo los resultados económicos, sino también su impacto en el territorio y en sus habitantes.
Con su participación en este encuentro internacional, Aragón ha trasladado una propuesta turística centrada en la autenticidad, la diversidad y el valor de sus comunidades, buscando convertir el turismo en una herramienta de desarrollo que genere actividad económica y orgullo de pertenencia en sus pueblos y ciudades.
