El Ayuntamiento de Santander, en colaboración con comerciantes y el Centro Botín, ha puesto en marcha una campaña para reivindicar el comercio local como 'el alma de la ciudad'. Esta iniciativa fue presentada por el concejal del área, Álvaro Lavín, y está vinculada a la reciente Gala del Comercio de Santander, celebrada el 4 de noviembre en el Centro Botín, así como a la experiencia sonora 'El Alma del Centro Botín'.
La campaña busca resaltar la dimensión emocional del comercio local, que va más allá de las transacciones económicas. Según Lavín, se trata de “aquello que no aparece en un ticket de compra, el saludo de cada mañana, el consejo de quien conoce su oficio o la tienda que forma parte de la historia de una familia o de un barrio”.
Fátima Sánchez, directora ejecutiva del Centro Botín, ha añadido que la campaña transmite una idea fundamental: “Los lugares que visitamos de forma recurrente son aquellos que nos hacen sentir bien”. En este sentido, el Centro Botín colabora con los comerciantes para ofrecer experiencias positivas tanto a los ciudadanos como a los visitantes.
A partir de ahora, los clientes de los comercios de Santander podrán obtener una invitación gratuita para disfrutar de la experiencia 'Pasear y descubrir. El Alma del Centro Botín', que les permitirá recorrer el edificio mientras escuchan la historia del centro de arte diseñado por Renzo Piano.
La campaña establece un vínculo entre el comercio local y el Centro Botín, invitando a los santanderinos a explorar y disfrutar de ambos espacios. Los comerciantes interesados en unirse a la campaña pueden contactar con la Concejalía de Comercio a través de la web municipal para recibir material informativo y las invitaciones.
La difusión de la campaña se realizará a través de prensa, radio, publicidad exterior y canales digitales, con un enfoque especial en los titulares del Pase cántabro, quienes también podrán disfrutar de esta experiencia sin coste adicional.
La mecánica para participar es sencilla: los interesados pueden descargar la invitación escaneando el código QR de los carteles de la campaña o solicitándola en los comercios adheridos, presentarla junto con el pase cántabro en la taquilla del Centro Botín y disfrutar de la experiencia de forma gratuita.
