La alcaldesa de Santander, Gema Igual, ha presentado en el Palacio de La Magdalena las principales líneas de la campaña 'Santander tan increíble y tan real', enmarcada dentro del Plan de Marketing Turístico de la ciudad. Esta iniciativa tiene como objetivo diversificar la demanda turística, aumentar las estancias y el gasto de los visitantes, y posicionar a Santander como un destino atractivo durante todo el año.
Igual ha subrayado que esta campaña representa “una apuesta decidida por la promoción turística de Santander”, respaldada por una inversión significativa en los últimos años. La intención es que, además de ser un destino veraniego, más personas descubran las razones para visitar la ciudad en otoño, invierno y primavera.
La alcaldesa ha destacado la oferta cultural, gastronómica, comercial, deportiva y de ocio de la capital cántabra, así como sus recursos naturales y su patrimonio arquitectónico. También ha mencionado la capacidad de Santander para acoger congresos, convenciones y encuentros profesionales.
La campaña se articula en torno al lema 'Santander, tan increíble y tan real', con una propuesta creativa que refleja la diversidad de experiencias que ofrece la ciudad. La línea gráfica y audiovisual combina imágenes de los principales atractivos santanderinos con mensajes que resaltan la elegancia, autenticidad, dinamismo y tranquilidad del destino.
El nuevo Plan de Medios tiene una duración inicial de dos años, prorrogable por otros dos, y contempla la planificación, diseño, producción, activación y seguimiento de las campañas publicitarias de Santander en medios digitales y convencionales, tanto nacionales como internacionales. La estrategia se centra en mejorar el posicionamiento de la ciudad en mercados emisores con un conocimiento limitado y renovar su imagen en destinos tradicionales para atraer nuevos segmentos de demanda.
