El Gobierno del Principado de Asturias ha reforzado su promoción turística internacional participando en la 47ª edición de la World Travel Market (WTM), que se celebra en Londres hasta el 5 de noviembre. Asturias cuenta con un espacio propio dentro del pabellón de Turespaña, donde se llevan a cabo encuentros comerciales con operadores y medios de comunicación, además de ofrecer atención personalizada a profesionales del sector.
La viceconsejera de Turismo, Lara Martínez, inauguró el evento junto a la secretaria de Estado de Turismo y presidenta de Turespaña, Rosario Sánchez, y otros representantes del sector. Durante la inauguración, se guardó un minuto de silencio en memoria de las víctimas del accidente ferroviario ocurrido el pasado 28 de octubre en Urda (Toledo).
Martínez también se reunió con el director de la Oficina de Turespaña en Londres, Manuel de Juan, para planificar las acciones de promoción de Asturias en el mercado británico para el próximo año. Asimismo, tuvo un encuentro con James Smith, vicepresidente de la revista especializada en viajes Wanderlust Magazine, que cuenta con presencia en más de 120 países.
La delegación asturiana ha diseñado una intensa agenda de encuentros con agentes y representantes del sector para consolidar relaciones comerciales e impulsar nuevas oportunidades de negocio. El Reino Unido se posiciona como el cuarto mercado internacional emisor de turistas hacia Asturias, con más de 45.000 viajeros británicos alojados en 2025, lo que representa un incremento del 5,47% respecto a 2024, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).
La participación en la WTM forma parte de las acciones de promoción previstas para el mercado británico, a las que el Principado destina este año más de 500.000 euros. Esta inversión ha permitido la participación de Asturias en ferias como Global Birdfair, celebrada en Rutland el pasado julio, así como la organización de viajes para periodistas y profesionales del sector.
La presencia de Asturias en la WTM refuerza una estrategia de posicionamiento en el mercado británico que incluye campañas en medios de comunicación como The Times, National Geographic y BBC Wildlife. Estas acciones se complementan con iniciativas en redes sociales y publicidad exterior, incluyendo la imagen de Asturias en taxis y autobuses de Londres durante este otoño.
La World Travel Market es una de las principales ferias profesionales de turismo a nivel mundial, con más de 5.000 expositores de más de 180 países y una previsión de más de 50.000 participantes.
